Release 【9/14発売】“マルエフ“の愛称で親しまれてきた『アサヒ生ビール』が缶になって全国発売！

一部のお店でしか飲めなかったあの“マルエフ“が缶で復活する、という嬉しいニュースが飛んできました。

アサヒビール株式会社（以下、アサヒビール）は、2021年9月14日（火）より、現在は飲食店で樽生のみ展開している通称“マルエフ”こと『アサヒ生ビール』の缶商品（350ml・500ml）を全国で販売します。

『アサヒ生ビール』の歴史

「アサヒ生ビール」が最初に発売されたのは、さかのぼること35年前の1986年。苦くて重いビールではなく、のどごし良くすっきりした味わいのビールを求める消費者の声にこたえ、誕生しました。

コクとキレがバランスよく調和していることで、まろやかなうまみを実現している「アサヒ生ビール」は、またたく間に人気商品となり、アサヒビールに活気をもたらしたそう。

そんな魅力があったにもかかわらず、翌年に発売された大ロングセラー商品『アサヒスーパードライ』の登場により、生産体制などの兼ね合いで1993年に終売。しかし、多くのファンの支持によって、飲食店向けの樽生商品は提供され続け、そのまろやかなうまみは今日まで多くの人を虜にしてきました。

そして2021年、「あの感動の美味しさを家でも楽しみたい！」というたくさんの消費者の声にこたえ、缶商品が復活することになりました！その味わいは当時のままに、一方パッケージは大きく変更されました。

開発者の想いが込められたパッケージ

パッケージに大きくプリントされている“幸運の不死鳥（FORTUNE PHOENIX）”のアイコン。これは、「アサヒ生ビール」が開発されるときの、「アサヒビールが不死鳥のような復活を遂げて欲しい」という開発者の想いが込められたことが由来します。（今では到底考えられないですが、当時のアサヒビールは低迷期だったそうで、日が昇る「アサヒ（朝日）」の逆として、沈む意味の「ユウヒ（夕日）ビール」と呼ばれることもありました。）

そして、「アサヒ生ビール」の愛称として定着している“マルエフ”の文字も。これは、不死鳥を意味する「フェニックス」の「F」として名付けられたそうですが、後々フェニックスの頭文字は「P（Phoenix）」だったことに気付き、「幸運(Fortune)」の「F」が由来として語られています。

開発者・生産者の想いがぎっしり詰まった今回のパッケージ。想いを知るほどワクワクさせられます。


そして実際に飲んでみると、スッキリしたキレとまろやかなコクが共存していて、とってもおいしい。

飲んでいてなぜかほっとした気持ちになるのは、馴染みある正統派ラガービールの味わい、優しさ溢れるパッケージ、そして自宅で飲めるという喜びのおかげでしょうか。落ち着いて私たちに寄り添ってくれる、そんな安心感ある味わいです。

一緒に食べたいおつまみは？

たっぷり卵サラダのハムカツ

飲食店でしか飲めない希少価値を噛み締め、ビアホールでマルエフを飲んだあの日。それが購入できるようになるなんてまるで夢のようだけど、あのビアホールならではのペアリングをおうちでも味わいたい…そんな郷愁に駆られ、「カツ」を食べたくなりました。

どんな料理にも合うと思うので、みなさんぜひ思い思いのペアリングを楽しんでみてください。


つくり方を見る！

一緒に聴きたい音楽は？

ナンバーガール『OMOIDE IN MY HEAD』

2019年に復活した伝説のロックバンド、Number Girl。復活の時を多くのファンに期待されていた姿が「アサヒ生ビール」と重なります。この曲を聴きながら、あなたの思い出を頭の中で巡らせて、「アサヒ生ビール」で最高のお酒タイムを。


28年ぶりのマルエフをゴクゴクっと飲んで。今週もがんばりましょう！