Column 今、イオンリカーが熱い！“中の人”にクラフトビールに力を入れる理由を聞いてみた＜おすすめ4店舗も紹介＞

「最近、イオンリカーがクラフトビールに本気らしい…！」

既存店舗も続々とリニューアルし、クラフトビール展開を本格的に加速させているイオンリカー。

首都圏をはじめ、埼玉や神奈川にも店舗を展開しているイオンリカーですが、クラフトビール本気店では約200種類前後をラインナップしているとか。

しかも、その店舗ごと限定のビールが置かれていることもあるとかないとか…。

そんなクラフトビール好きが熱視線を送るイオンリカーをたっぷりとご紹介！クラフトビールに本気の4店舗の紹介から、クラフトビールを展開するに至った経緯をクラフトビール愛の深い三村さんとバイヤーの町田さんにお話を聞いてきました！

イオンリカーが最近、クラフトビールに本気らしい！

現在、イオンモール内やイオンリテール内にあるお店を含め、東京・神奈川・埼玉に14店舗を構えるイオンリカーは、「新しい食のライフスタイルを提供する専門店」。

自社直輸入ワインをはじめとしたお酒や食品の卸事業も展開し、首都圏を中心にワインをはじめクラフトビール、日本酒、ウイスキーや食にまつわる商品など豊富に取り揃え「最高の一杯」を提供しています。

今後も予定されているところも含めると、クラフトビールを強化した店舗を立て続けに出店・リニューアルオープンしています。


大型チェーン店らしく、どの店舗も統一感のある売場作りがされていて、クラフトビールを強化するお店の品揃えは200種類以上。アメリカを中心とした海外のクラフトビールに加え、国産の商品も幅広く取り揃えられ、クラフトビールファンも満足できること必至の品揃え。


ビール目当てではないお客さんも多く来店するイオンリカーでは、クラフトビールに馴染みのない方でもわかりやすいよう、ビールのショーカードに味わいの特徴がわかりやすく書かれているのも特徴のひとつ。

また、スタイルごとに分けて並べられた売場は、ビールの特徴をすぐに比べることができて選びやすい。照明が明るく、ビールを一本一本見やすいのも嬉しいポイントです。


「地域一番の品揃え」を目指すイオンリカーですが、ラインナップの割合としては、4~5割が店舗共通のクラフトビール、4割がその時々の新作や季節限定ビール、そして残りの1~2割が地域に寄り添って取り揃えられています。


地域に寄り添った商品は、店舗のある地域のブルワリーのビールや、地元ブルワリーの特別商品など。その店舗にしか置かれていないクラフトビールもあったりと店舗ごとの個性が際立ちます。

そのため、どの店舗も特色が違い、新しいクラフトビールとの出会いがあるため、全ての店舗を周ってみたくなるはず。

次は、中でもクラフトビールが豊富に揃う、おすすめの4店舗をご紹介します！

押さえておきたい4店舗はこれだ！

国内外のクラフトビールがラインナップする4店舗をご紹介！どの店舗もクラフトビールは200種類以上をラインナップ。さらに、地元にフォーカスを当てたビールも取り揃えています。

【笹塚店】

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10月20日にオープンした、笹塚駅北口から徒歩2分の場所にある「イオンリカー笹塚店」。イオンリカーのなかでは最も新しい店舗（※2022年10月28日時点）。オープンを記念して、新宿のベクタービアファクトリーが記念ビールを特別に瓶詰め。ベクター直営飲食店以外ではここでしか購入できません（今後はイオンリカー一部店舗で順次販売予定とのこと）。


【両国店】

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7月22日にオープンした両国駅から徒歩2〜3分の場所にある「イオンリカー両国店」。江戸東京の歴史・文化を楽しめるエリアは、両国が生んだ巨匠「北斎」や「相撲」に関連したお酒も揃います。ビールファンの間で“クラフトビールの聖地”とも言われる「麦酒倶楽部ポパイ」のビールを扱う店舗。イオンリカーでポパイのビールに触れたら、実際に足を運べる近さにお店があるのも魅力。

【川口店】

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9月16日にリニューアルオープンした、イオンスタイル川口店内にある「イオンリカー川口店」。イオンリカーの中では、クラフトビールの品揃えが最大級の店舗。埼玉にブルワリーを構えるCOEDOのビールは限定品を含めフルラインナップ。また、新入荷・限定入荷のコーナーが設けられ、新しいビールの情報はNEWコーナーを見れば一目瞭然。志賀高原ビールを定番に加え、ノンアルコールビールもこだわりを揃えています。

【天王町店】

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10月18日、「イオン天王町ショッピングセンター」内にオープンした「イオンスタイル天王町店」。サンクトガーレンや横浜ビールをはじめ神奈川県のブルワリーのビールやベルギー、アメリカなどのビールが豊富に揃います。また、横浜ハンマーヘッドに醸造所を構える NUMBER NINE BREWERYのビールが購入できのは、天王町店のみです。サイダーや、小田原産・湘南産果物を使ったクラフトチューハイなどもラインナップ。

中の人を直撃！クラフトビールに力を入れる理由

イオンリカーがクラフトビールをラインナップすることで、私たちは嬉しい声をあげるわけではありますが。ところで、イオンリカーはなぜ今、クラフトビールに力を入れはじめたのか。イオンリカーの“クラフトビール部長”三村さんとバイヤーの町田さんにお話を聞いてきました！
最近クラフトビール推しの店舗を展開する「イオンリカー」。ロゴにもぶどうが描かれていることもあり、もともとワインをメインに置かれている印象が強い人も少なくないのではと思います。そんなイオンリカーがクラフトビールに注力し始めたきっかけを伺いました。


クラフトビールをイオンリカーで取り扱いはじめたのは、クラフトビール黎明期。アメリカで流行していると情報を聞きつけ、都内でも一等地といわれ情報鮮度の高い人が多く住む自由が丘店を中心に、クラフトビールを取り扱いはじめたそう。


三村さんはその後クラフトビールを強化した自由が丘店に異動。ビールのイベントなどにも携わり、徐々にクラフトビールに魅力にのめりこんでいきます。


東京の限られた地域から一歩外れると、クラフトビールはまだ全然知られていなかった時代。イオンリカーでも当初は賞味期限との戦いでしたが、それから数年が経ち、徐々にクラフトビールを楽しむ層が拡大。本格的に認知され始め、多くのお客さまが楽しむ時代が訪れます。


中でも若年層が多く、様々な文化を許容する空気感漂う高円寺店をはじめ、都内中心部のお店ではクラフトビールの支持が上がり始めていきます。

三村さん

私たちイオンリカーのような家庭向けのお酒をメインに扱うお店にとっては、コロナの影響でこの2年間で家飲み需要が増加したこと、家でお酒を楽しむということが根付いていったことも大きかったと思います。おうちで少し贅沢したり、一人飲みが多くなることで他人を気にせず自分の好きなお酒を自由に選べたり出来ることでクラフトビールの存在感も高まったと思います。

その後、両国店のオープンを皮切りに川口店、天王町店、笹塚店と“クラフトビール強化店舗”が展開されていきます。



イオンリカーは大手チェーン店でありながらも、クラフトビール強化店舗では地元に根ざしたクラフトビールを並べたり、コラボしているのも魅力のひとつ。また、不特定多数の方が来店する大手チェーン店だからこその役割もあるといいます。


また、クラフトビールならではの売場作りができるのも魅力だそう。



お酒を買いに来た人はもちろん、毎日の食材を買いに来る人や、家族に頼まれたけれどお酒が苦手な方の代理購買など、さまざまな人が行き交うイオンリカー。だからこそ、“わかりやすさ”はとても大切にしているといいます。


クラフトビールの壮観な眺めが見られるイオンリカー 。クラフトビールを選ぶとき、大手メーカーが扱う商品とは違う角度で生産者にアプローチしたり、商品をリサーチする必要があるそうで…。




大手チェーン店だからこそできる品揃えに加え、どんな人にも手にとりやすくわかりやすい商品展開をするイオンリカー。今後どのようにお客様に利用してほしいか聞いてみました。





「ビアパブでビールを飲んでいる人を見ると、とにかくめちゃくちゃ楽しそうに飲んでる人しかいない。笑顔が常にそばにある飲み物」と言う三村さん。

「スタイルやうんちくを語るも良いですが、それよりも楽しさが先にきてしまうポジティブなお酒。今の時代にすごく合っているし、それを広めていけるのが嬉しい」と話します。

ビールは多様だといわれるなか、その多様さを存分に発揮できる店舗規模を誇るイオンリカー。大手チェーン店だからこその役割を果たすべく、不特定多数のお客さんを相手にクラフトビールの多様さを伝え、魅力を伝えていくーー。そこには、お酒・クラフトビールがある日常の楽しさ、癒し。笑顔を与えてくれるクラフトビールへの愛を感じました。


今後も店舗数はどんどん拡大に向けて進行中！ぜひ、TwitterやInstagramで動向をチェックしてください！クラフトビールをはじめお酒の情報満載のブログにも注目を。もしかしたら、あなたの住む街にも、イオンリカーがやってくるかも。