Release ビール業界に新たな一手！新ブランド「Innovative Brewer」とは？

※追記：2018年1月23日（火）から新たに愛知県・三重県・岐阜県でも販売スタート！ ファミリーマート・サークルK・サンクスでお買い求めいただけます。

ビールの嗜好が多様になっている今、これまでのクラフトビールブームとは一線を画す新たな挑戦が始まろうとしています。

サッポロビール株式会社の100%子会社であるジャパンプレミアムブリュー株式会社から、新ブランド「Innovative Brewer」が誕生しました。

その第一弾として「Innovative Brewer THAT’S HOP Nelson Sauvinの真髄」と「Innovative Brewer THAT’S HOP絶妙のMosaic&Citra」が、2017年10月3日（火）から発売されています。

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クラフトでもプレミアムでもない？ 新ブランド誕生

「新たなビール文化の創造」を掲げ誕生したジャパンプレミアムブリュー「Innovative Brewer」。ナショナルビール・クラフトビールといった区分にこだわらず、ビールの既成概念にとらわれない新しいビールのカテゴリーの創造にチャレンジしていきます。

ジャパンプレミアムブリュー代表取締役社長の梅原修一さんは、「Innovative Brewer」の立ち上げについて次のように話します。

「クラフトビール市場が成長していく中で、我々がクラフトビールの裾野を広げる活動をしていくことが本当に正しいことなのか、と悩み出していたのが正直なところでした。改めてどう取り組むべきかを考えた時に、ビールをより魅力的に市場へ見せていくためには、ビールの新しいスタイルやカテゴリを創造していくことが私たちの目指すべきところではないかという考えに行きつきました。」

「フレーバーホップビール」という新提案

「Innovative Brewer」の取り組みの第1弾として発表されたのは、"フレーバーホップビール" です。ホップの中でも特に個性的な香りを持つフレーバーホップに着目し、ホップのキャラクターそのものを味わえるよう開発されました。

これまでにもホップに着目した商品はありますが、今回の新ブランドと大きく異なる点は、ビールではなく原料であるホップを主役にする、という逆転の発想で開発されたということ。まさに"ホップが主役のビール" なのです。

ブランド、価格、ビアスタイルなど既存のビールの選び方に、「ビールをホップで選ぶ」という新しい選択肢が加わるのは斬新ですよね。

ホップが主役の2本のビール

今回最初の取り組みとして、2本のフレーバーホップビールが発売されます。その名も「THAT’S HOP Nelson Sauvinの真髄」と「THAT’S HOP絶妙のMosaic&Citra」。これまでにない攻めたネーミングとパッケージが印象的です。

■ 「Innovative Brewer THAT’S HOP Nelson Sauvinの真髄」

ネルソンソーヴィンホップ（※1）を100%使用し、“白ワインを思わせる香り”を存分に味わうことができるビールです。

マスターブリュワーの新井健司さんによると、ホップを2回に分けて添加する製造方法に加え、「実は白ワインを思わせる香りは麦芽との相性がなかなか悪く、それをクリアするために、麦芽の香りを少し下げる製造方法を採用しています」とのこと。ホップの華やかな香りとすっきりとした味わいが心地よく、ビールの苦味が苦手という方にもぜひ試してほしい一品です。

■「Innovative Brewer THAT’S HOP 絶妙のMosaic&Citra」

このビールの主役となるのは、最近注目されているホップの一つ、モザイクホップ（※2）です。

さらに「隠し香り」としてシトラホップ（※3）を一部使用、この2つのホップをある一定の比率で組み合わせて仕込むことによって、モザイクホップの個性である“パッションフルーツを思わせる香り”を絶妙に際立たせた味わいを楽しむことができます。アルコール度数は4.5%と少し低めですが、しっかりとした飲みごたえが感じられる一品です。

今後の展開にも注目

ビールの新カテゴリー創造をテーマに誕生した「Innovative Brewer」。今後は第1弾のフレーバーホップビールだけでなく、既存のビールの概念にとらわれない、新たなビールカテゴリーを次々に創っていくとのことです。彼らの新たなチャレンジに注目が集まります。

ホップの説明がわかりやすく記載してある缶の裏側に注目！